Amazon Ads on julkistanut Amazon Ads Agentin , uuden nimen yhtenäiselle mainosalustalleen. unBoxed 2026 -tapahtumassa tehty ilmoitus on uusi askel työkalujen integroinnissa, jotka aiemmin toimivat erikseen.
Ehdotus yhdistää Amazonin DSP:n ja mainoskonsolin yhdeksi agenttisen tekoälyn pohjalta toimivaksi ympäristöksi. Tämän avulla yritys pyrkii mahdollistamaan mainostajien ja mainostoimistojen kampanjoiden suunnittelun, ostamisen ja optimoinnin vähemmällä kitkalla säilyttäen samalla vaihtelevat kontrollitasot.
Yhteinen alusta sponsoroiduille mainoksille, näyttömainoksille, videoille ja äänisisällöille
Amazon Ads Agent yhdistää sponsoroidut mainokset sekä näyttö-, video- ja ääniformaatit yhdelle alustalle. Yrityksen mukaan mainostajat voivat jatkaa kampanjoiden luomista manuaalisesti, antaa tekoälyn optimoida ne tai yhdistää molemmat vaihtoehdot tavoitteidensa mukaan.
Tähän ekosysteemiin tulee DVA+ , kokemus, joka yhdistää aiemmin Sponsored Displayn, Sponsored TV:n ja ohjelmallisten ratkaisujen kaltaisten työkalujen välillä jaettujen kampanjoiden ostamisen ja optimoinnin. Järjestelmä käyttää osto-, selaus- ja suoratoistosignaaleja mainosten jakamiseen älytelevisiossa, online-videossa, näyttömainoksissa ja äänessä sekä Amazonin sivustoilla että muissa verkkopalveluissa.
DVA+ perustuu kahteen moduuliin: Brand+ ja Performance+ . Ensimmäinen keskittyy tunnistamaan yleisöjä, jotka todennäköisesti ryhtyvät lisätoimiin viestin nähtyään, kuten käyvät brändimyymälässä, lisäävät tuotteen ostoskoriin tai suorittavat ostoksen. Toinen ohjaa kampanjaa kohti harkinta- ja konversiotavoitteita mainostajan valintojen perusteella.
Teknisemmillä profiileilla säilyy pääsy lisäasetuksiin . Sieltä he voivat hallita kohdistusta, sopimuksia, toimituslähteitä, näyttötiheysrajoituksia ja tarjousstrategioita käyttämällä samaa heille jo tuttua työnkulkua, mutta Amazon Ads Agent -chatin lisätuella.
Keskusteluavustaja laajentaa toimintojaan
Keskustelukokemus ei ole enää vain tiettyjen tehtävien tukityökalu; se on nyt prosessin keskiössä. Amazon Ads on selittänyt, että avustaja antaa käyttäjille mahdollisuuden kuvailla yleisöjä luonnollisella kielellä , vastaanottaa kohdistusehdotuksia ja soveltaa niitä tuotteiden, luokkien, avainsanojen tai Amazon-yleisöjen kampanjoihin.
Suunnitteluosiossa agentti voi mitata yleisöjä, arvioida tavoittavuutta, ehdottaa budjetin kohdentamista ja vertailla lisättävää tavoittavuutta eri kanavien välillä. Se sisältää myös luonnollisen kielen analytiikan , joka tarjoaa suorituskykypalautetta, trendianalyysiä, vertailuja vastaaviin vertailukohtiin ja visuaalisia analyysejä eri kampanjatyypeissä.
Toinen uusi ominaisuus on sponsoroitujen tuotteiden suositukset . Järjestelmä tunnistaa parannusmahdollisuudet kohdentamisessa, tarjousten tekemisessä ja budjetoinnissa ja antaa käyttäjien ottaa nämä muutokset käyttöön yhdellä napsautuksella. Yritys on ilmoittanut, että nämä ominaisuudet otetaan käyttöön vähitellen tulevina kuukausina.
Amazon Ads testasi aiemmin tämän lähestymistavan alustavaa versiota Yhdysvalloissa. Yrityksen julkaisemien tietojen mukaan mainostajat, jotka käyttivät keskustelukieltä kohdistussuositusten tekemiseen, saivat keskimäärin yli 25 % enemmän ainutlaatuisia asiakkaita ja laskivat näyttökertakohtaista hintaa yli 10 %.
Vähemmän operatiivisia tehtäviä ja enemmän inhimillistä harkintaa
Yritys painottaa, että tavoitteena ei ole viedä kontrollia tiimeiltä, vaan yksinkertaistaa toistuvia tehtäviä. Amazon Adsin johtaja Kelly MacLean on väittänyt, että tekoälyn kehitys mahdollistaa paremman suorituskyvyn eri kanavissa ja samalla helpottaa vaikuttavien kampanjoiden luomista kaikenkokoisille brändeille ja toimistoille.
Amazon Adsin Espanjan ja Italian johtaja Milana Glisic korosti, että tekoäly auttaa suunnittelemaan, aktivoimaan ja optimoimaan kampanjoita tinkimättä päätöksentekovallasta tai kyvystä olla yhteydessä oikeisiin yleisöihin oikeaan aikaan. Tämä on erityisen tärkeää Espanjan ja Euroopan markkinoilla, joilla monet yritykset luottavat Amazoniin myynnin ja mainonnan yhdistämisessä.
Toimiston puolelta Jason O'Toole Dentsulta selitti, että tällaiset työkalut muuttavat työn organisointia. Sen sijaan, että tiimit käyttäisivät tuntikausia kampanjoiden manuaaliseen määrittämiseen ja muokkaamiseen , he voivat keskittyä datan tulkitsemiseen, strategisten päätösten tekemiseen ja luovan sisällön kehittämiseen.
Progressiivinen käyttöönotto ja investointien hallinta
Amazon Ads on ilmoittanut, että DVA+ ja uudet agenttiominaisuudet otetaan käyttöön vähitellen tulevina kuukausina. Tämä ei siis ole muutos, joka aktivoituu kerralla kaikille mainostajille, vaan pikemminkin siirtymä, joka sisältää markkina- ja tilityyppikohtaisia ominaisuuksia.
Brändeille tämä muutos tarkoittaa kampanjoiden organisoinnin uudelleenarviointia. Alusta antaa heille mahdollisuuden valita täyden automaation, manuaalisen hallinnan tai hybridimallin välillä , mikä edellyttää tavoitteiden selkeää määrittelyä ennen päätösten delegointia järjestelmälle. Se vaatii myös huomiota mittareihin, jotka ulottuvat klikkauskohtaisen hinnan tai suoran tuoton ulkopuolelle.
Amazon Ads Agentin julkistus tulee aikana, jolloin mainonta vähittäiskaupan ympäristöissä on saamassa jalansijaa ja tekoälystä on tulossa monialainen elementti. Tämän alustan avulla Amazon pyrkii yhtenäistämään tarjontaansa ja tarjoamaan mainostajille yhden käyttöpisteen formaatteihin, kanaviin ja analytiikkaan, vaikka lopullinen käyttöönotto riippuukin siitä, miten sen saatavuus kehittyy kussakin maassa.