Viestintäryhmä Atresmedia on ottanut strategisen askeleen ryhtymällä osakkeenomistajaksi espanjalaisessa startupissa Wallapop, yksi tärkeimmistä alustoista käytettyjen tuotteiden osto ja myynti mobiililaitteiden kautta. Tämä liike suoritetaan mallilla, joka tunnetaan nimellä "Media oman pääoman puolesta", jonka avulla uudet yritykset voivat saada sijoituksia mainostilan muodossa vastineeksi osakkeista.
Tällä toimenpiteellä Atresmedia liittyy muihin espanjalaisen mediamaailman jättiläisiin, kuten Ryhmä Godó y Zeta Group, jotka olivat jo osa yhtiön osakkeenomistajia. Tämä synergia on johtanut yhteiseen investointiin 1,3 miljoonia euroja mainostilassa, jota käytetään eri medioissa, jotka muodostavat nämä kolme yritystä, mukaan lukien televisio, radio ja painetut tiedotusvälineet.
Kansallinen mainonta
Tämän yhteistyön ansiosta Wallapop käynnistää ensimmäisen kansallisen mainoskampanjansa, mikä on tärkeä virstanpylväs sen kasvustrategiassa. Mainokset lähetetään Atresmedian katsotuimmilla kanavilla, mm antena 3 y La Sexta, ja sitä täydennetään sisällöllä kirjallisessa mediassa, kuten La Vanguardia, Mundo Deportivo, sydän y Nainen. Tämä strategia moninäyttö Se pyrkii maksimoimaan sovelluksen näkyvyyden, houkuttelemaan uusia käyttäjiä ja rakentamaan uskollisuutta olemassa olevien keskuudessa.
Malli media omaa pääomaa varten tarjoaa innovatiivisen ratkaisun kasvaville startupeille, mikä helpottaa niiden toimintaa pääsy mainostiloihin johon muuten olisi vaikeaa varaa. sanoin Michael Vincent, Wallapopin perustaja, ”Tämän mallin avulla voimme saavuttaa avainaseman: näkyvyyden loppukäyttäjälle. "Aloittamamme kampanja vahvistaa asemaamme ja optimoi tuloksia sijoittajillemme.".
Wallapop: Innovaatioita tuotteiden ostossa ja myynnissä
Perustamisestaan lähtien Wallapop on vakiinnuttanut asemansa yhdeksi suosituimmista käytettyjen tuotteiden osto- ja myyntialustoista. Hänen käyttönsä geolocation avulla käyttäjät voivat löytää tuotteita lähellä sijaintiaan, liiketoimien virtaviivaistamista ja toimitusaikojen lyhentäminen.
Alusta erottuu keskittymisellään hallintaan suoraan yksilöiden välillä, eliminoi välittäjät ja tarjoaa ketterän ja dynaamisen osto- ja myyntiprosessin. Vain kuuden kuukauden toiminnassa Wallapop oli jo muuttamassa yli 10 miljoonaa euroa kuukaudessa liiketoimissa yli 2 miljoonaa tuotetta ja käyttäjäkunta, joka ylitti miljoonan alkujakson aikana.
Kasvavat markkinat ja strateginen hajautus
Käytettyjen tavaroiden markkinoiden nousu on ollut pysäyttämätöntä, ja Wallapopin kaltaiset sovellukset ovat muuttaneet käyttäjien vuorovaikutusta tuotteiden kanssa. Matkapuhelimet, vaatteet ja muotituotteet ovat kysytyimpiä tuotteita, vaikka luettelosta löydät kaiken arjen esineistä luksustuotteisiin tai ainutlaatuisiin keräilyesineisiin.
Lisäksi Wallapop ei rajoitu vain tämäntyyppisiin tuotteisiin. Se on onnistunut saamaan kuluttajien kiinnostuksen artikkeleilla epätavallinen, kuten ajoneuvot, antiikki ja esineet, jotka herättävät yllätystekijä, joka on avaintekijä mainontastrategiassasi.
Media for Equity -mallin vaikutus
Malli "Media oman pääoman puolesta" ei hyödytä vain startup-yrityksiä, vaan myös sijoitusryhmiä, jotka saavat osallistua yrityksiin korkea kannattavuuspotentiaali. Mukaan Javier Nuche, Atresmedia Diversificaciónin pääjohtaja, "Tämä aloite sopii täydellisesti strategiaamme, joka keskittyy projekteihin, joilla on suuri kyky luoda arvoa ja kasvaa eksponentiaalisesti".
Toisaalta tämä malli vahvistaa Wallapopin näkemystä markkinajohtajana ja auttaa paitsi houkuttelemaan uusia käyttäjiä myös luomaan sitoutumista jo uskolliseen pohjaan. Käyttäjistä tulee brändin lähettiläitä, jotka suosittelevat alustaa suu suuhun ja sosiaaliset verkostot.
Mainoskampanja: Walla!
Wallapopin ensimmäinen valtakunnallinen kampanja pyörii iskulauseen ympärillä Walla!, ilmaus, joka kuvastaa hämmästystä löytää jotain odottamatonta ja yllättävää. Mukaan Agustin Gomez, Wallapopin toimitusjohtaja, "Tämä ilmaisu ei vain liity brändiimme, vaan vangitsee löytöjen tunteen, jotain olennaista Wallapopin DNA:ssa".
Mainostoimiston kehittämä kampanjakonsepti Pudota ja maljakko, pyrkii tuomaan esille käytettyjen tavaroiden markkinoiden olemuksen: edulliset hinnat, tuotteiden monipuolisuus ja mahdollisuus löytää ainutlaatuisia esineitä. Se on suunnattu monipuoliselle yleisölle, ystäville vuosikerta ja mitä viileä, keräilijöille ja säästämisestä kiinnostuneille etsiessään tuotteita tunnetuilta brändeiltä.
Kasvava yhteisö
Wallapop on onnistunut pysymään sisällä 10 eniten ladattua sovellusta sekä iOS:ssä että Androidissa sen helppokäyttöisen ja erittäin toimivan mallin ansiosta. Käyttäjäyhteisö kasvaa edelleen kiihtyvällä vauhdilla, mikä vahvistaa alustan vertailukohtana käytettyjen digitaalisten tuotteiden markkinoilla.
Sijoittajien tuki mm Caixa Capital Risc, Bonsai-rahasto, ESADE Ban ja ENISA ovat myös olleet ratkaisevia. Nämä tahot näkevät Wallapopin vankana ehdotuksena, jolla on poikkeuksellinen kyky mullistaa osto ja myynti paikallisella ja kansallisella tasolla.
Tämän Atresmedian ja Wallapopin yhteistyön ansiosta sovelluksen tulevaisuus näyttää lupaavammalta kuin koskaan, ja se merkitsee ennen ja jälkeen ostajien ja myyjien yhdistämistä.