Espanjan kansallinen markkina- ja kilpailukomissio (CNMC) on kohdistanut iskut kolmeen Espanjan digitaalisen maiseman seuratuimpaan sisällöntuottajaan. Ibai Llanos, Jordi Wild ja Nachter ovat saaneet sakkoja yleisen audiovisuaalisen viestinnän lain velvoitteiden rikkomisesta. Kyseinen lainsäädäntö on pitkään rinnastanut suuret vaikuttajat perinteisiin mediakanaviin mainonnan ja yleisön suojelun osalta.
Vaikka sakot ovat vaatimattomia verrattuna näiden profiilien tuottamiin tuloihin, ne toimivat selkeänä varoituksena: itsesääntelyn ja epävirallisten ilmoitusten aikakausi on ohi . Sääntelyviranomainen vaatii, että kaikki kaupallinen viestintä on välittömästi tunnistettavissa, että arkaluonteisella sisällöllä on ikärajoitukset ja että lääkkeiden mainonnassa noudatetaan hyvin erityisiä vaatimuksia. Sääntelyvalvontakamarin 18. kesäkuuta hyväksymissä kolmessa päätöslauselmassa todetaan lain 158.31 artiklan vakavia rikkomuksia ja että yksi hallituksen jäsen on esittänyt eriävän mielipiteen.
Ibai Llanos: piilomainonta La Veladan esityksessä
Baskimaista striimaajaa vastaan ​​nostettu syyte sai alkunsa useista videoista, jotka hän oli julkaissut hänen X-tilillään "La Velada del Año" (Vuoden ilta) -artistien esittelyn aikana. Näissä tallenteissa oli tunnetun juomamerkin tölkkejä ilman selkeää mainintaa siitä, että kyseessä oli sponsoroitua sisältöä . CNMC (Kansallinen markkina- ja kilpailukomissio) katsoo todistetuksi, että tuotesijoitteluun ei liittynyt vaadittuja merkintöjä, mikä esti katsojia erottamasta toimituksellista sisältöä mainoksista. Alkuperäinen sakko asetettiin 710 euroon, mutta sitä alennettiin 568 euroon hänen valittuaan ennakkomaksun. Ibai itse myönsi virheen sosiaalisessa mediassa selittäen, että hän oli unohtanut käyttää #publi-aihetunnistetta.
Jordi Wild ja alaikäisten suojelu äärimmäisissä taisteluissa
YouTube-käyttäjää ja The Wild Project -podcastin juontajaa vastaan ​​nostettu oikeusjuttu keskittyy @ElRinconDeGiorgio- ja @dwt_fighting-kanavien kautta levitettyyn sisältöön, joka on yhteydessä Dogfight Wild Tournament -tapahtumaan. CNMC (National Markets and Competition Commission) totesi, että useista äärimmäisistä kontaktitappeluista kertovista videoista puuttui ikärajat ja tarvittavat varoitukset , eivätkä ne myöskään aktivoineet YouTuben tarjoamia käyttöoikeuksien rajoitustyökaluja. Näiden mekanismien puuttuminen rajoittaa vanhempien valvontajärjestelmien tehokkuutta, sääntelyviranomainen totesi. Määrätty sakko oli 1 543,44 euroa, jota alennettiin 1 241,95 euroon ennenaikaisen maksamisen vuoksi.
Nachter: lääkkeiden mainostaminen ilman terveysmääräyksiä
Bruttomääräisesti suurin sakko määrättiin koomikko Nachterille, joka mainosti influenssalääkkeitä Instagram- ja Facebook-profiileissaan noudattamatta lain erityisvaatimuksia . Säännökset edellyttävät, että tällaisessa kaupallisessa viestinnässä on selkeästi yksilöitävä sen mainosluonne, eriteltävä tuote ja sisällytettävä varoituksia, kuten suositus lukea pakkausseloste tai kääntyä apteekkihenkilökunnan puoleen. Nachter jätti kaikki nämä tiedot pois, joten CNMC (kansallinen markkina- ja kilpailukomissio) määräsi aluksi 1 779,94 euron sakon, jota alennettiin 1 067,96 euroon sen jälkeen, kun Nachter myönsi vastuunsa ja maksoi ennakkomaksun.
Sääntelykonteksti: harmaan alueen loppu vaikuttajille
Nämä päätöslauselmat ovat osa prosessia, jolla pyritään tiukentamaan korkean profiilin käyttäjien (HPU) valvontaa. Tämä luokka on luotu yleisessä audiovisuaalisen viestinnän laissa suurimman yleisön ja tulojen omaaville sisällöntuottajille. CNMC (Kansallinen markkina- ja kilpailukomissio) toistaa, että nämä velvoitteet eivät koske pelkästään alustoja, vaan suoraan vaikuttajia , joiden on toimittava ammattilaiselta odotettavan huolellisuuden mukaisesti. Päiviä aiemmin virasto oli jo antanut varoituksia viidelle vaikuttajalle – SofÃa Suescunille, Tamara Gorrolle, Peldanyosille, Samy Spainille ja Lola Lolitalle – mainosten asianmukaisen tunnistamisen laiminlyönnistä, vaikka tässä tapauksessa ei määrätty seuraamuksia. Lisäksi CNMC on tehnyt sopimuksen sisällön automaattisen valvonnan vahvistamisesta data-analyysityökalujen avulla, mikä ennakoi entistä tiukempaa valvontaa tulevaisuudessa.
Vaikka nämä kolme sakkoa ovat pieniä, ne luovat tärkeän oikeudellisen ennakkotapauksen. Ne tekevät selväksi, että peitellyllä mainonnalla, alaikäisten suojelun puutteella ja lääkkeiden laittomalla myynninedistämisellä ei ole sijaa digitaalisessa ekosysteemissä ja että sisällöntuottajien on kannettava sama vastuu kuin minkä tahansa muun audiovisuaalisen median. CNMC korostaa, että perimmäisenä tavoitteena on suojella kuluttajia, erityisesti nuoria, ja varmistaa, että yleisö pystyy selvästi erottamaan viihteen, tiedon ja mainonnan toisistaan.