Verkkokaupan tuotekategorioiden organisointi on yksi tärkeimmistä tekijöistä kävijöiden houkuttelemisessa, käyttäjien ohjaamisessa ostoksille ja kilpailijoista erottumisessa. Vaikka monet kaupat eivät anna sille ansaitsemaansa huomiota, hyvin harkittu kategoriarakenne voi olla ratkaiseva tekijä myynnin laskun ja keskimääräisen myynnin ja asiakasuskollisuuden kasvun välillä.
Jos haluat tietää, miten verkkokauppakategorioita määritellään, jäsennetään ja optimoidaan hakukoneiden sijoitusten parantamiseksi ja parhaan mahdollisen käyttökokemuksen tarjoamiseksi, tässä on vaiheittainen ja yksityiskohtainen katsaus kaikkiin huomioon otettaviin tekijöihin. Sopivimpien avainsanojen valinnasta kategorioiden ja alakategorioiden hierarkiaan sisällönhallintaan, vältettäviin virheisiin ja käytännön työkaluihin tärkeimpien hallintajärjestelmien käyttöön. Aloitetaan!
Miksi kategoriat ovat niin tärkeitä verkkokaupassa?
Luokat Ne toimivat kuin fyysisen myymälän hyllyt ja käytävätNe helpottavat asiakkaiden löytämään juuri etsimänsä, mikä säästää heidän aikaa ja vaivaa. Mutta ne menevät sisäisen organisoinnin pidemmälle:
- Paranna navigointia ja käyttökokemusta, auttaen asiakasta löytämään haluamansa tuotteet nopeasti.
- Ne vahvistavat hakukoneoptimointia, koska kategoriasivut kohdistavat yleensä yleisempiin avainsanoihin, joilla on suurempi hakumäärä.
- Ne tehostavat ristiinmyyntiä, koska ne mahdollistavat täydentävien tai vaihtoehtoisten tuotteiden näyttämisen navigoinnista riippuen.
Jos asiakkaasi ei löydä helposti etsimäänsä, hän todennäköisesti poistuu kaupasta ja päätyy kilpailijan liikkeeseen. Niin yksinkertaista... tai niin vaikeaa se on.
Rakenteet: puu, graafi ja kategoriahierarkiat
La luokkien hierarkia Se on yleensä järjestetty kahteen pääjärjestelmään verkkokaupassa:
- Puurakenne (pystysuora)Jokainen aliluokka on riippuvainen vain yhdestä pääluokasta. Tämä on yksinkertaista ja estää päällekkäisyyksiä, mutta voi olla rajoittavaa, jos tuote sopii useisiin ryhmiin.
- Graafin rakenneAliluokkia voidaan linkittää useisiin pääluokkiin. Tämä on joustavampaa ja tehokkaampaa monimutkaisissa luetteloissa, vaikkakin se vaatii enemmän hallintaa päällekkäisen sisällön ja sekaannuksen välttämiseksi.
Käytännön esimerkki: Urheiluvälineliikkeessä jalkapallokengät voisivat olla listattu sekä "Jalkapallo"- että "Lenkkarit"-kategoriassa. Tuotteen sijoittaminen molempiin kategorioihin helpottaa käyttäjän hakua.
Avainvinkki: Vältä menemästä yli kolmea tasoa syvemmälle kategoriapuussa. Käytettävyystutkimukset osoittavat, että jos asiakkaan on napsautettava tuotetta yli kolme kertaa, hän todennäköisesti eksyy tai väsyy ennen ostopäätöstä.
Luokkien ja alakategorioiden määrittäminen
Ennen rakenteen luomista, Tee lista kaikista tuotteistasi ja mieti kategorioita, jotka ovat riittävän yleisiä kattamaan merkittävän määrän tuotteita, mutta riittävän tarkkoja, jotta vältytään eri tyyppien sekoittamiselta..
- Päävalikossa on suositeltavaa olla 5–10 pääluokkaa..
- Alaluokkien tulee olla selkeitä, eivätkä liian täsmällisiä eivätkä liian laajoja, jotta ne aiheuttaisivat hämmennystä.
- Vältä päällekkäisiä nimiä. Jos sinulla on "Lenkkarit" useissa eri toimipisteissä, nimeä ne esimerkiksi "Miesten lenkkarit", "Naisten lenkkarit" jne. hakukoneoptimointiin ja käytettävyyteen liittyvien ongelmien välttämiseksi.
Voit ammentaa inspiraatiota kilpailijoidesi sijoituksista tai hakemistoista, kuten Facebookista, Instagramista tai Google Shoppingista, joissa sijoitukset ovat tarkasti kuratoituja ja validoituja.
Vältä yliluokittelua ja aliluokittelua
Yksi yleisimmistä virheistä on luoda liikaa luokkia (yliluokittelu) o hyvin harvat (aliluokiteltu):
- Jos sinulla on useita kategorioita, joissa kussakin on vain kaksi tai kolme tuotetta, se heikentää hakukoneoptimoinnin auktoriteettia, luo huonon imagon ja vaikeuttaa navigointia.
- Jos sinulla on vähän kategorioita ja laitat kaiken yhteen, menetät erikoistumisen, monimutkaistat hakua, eikä Google ymmärrä täysin jokaista sivua.
Suositeltu keskimääräinen määrä on 14–25 tuotetta kategoriaa kohden. Tämän osoittavat tutkimukset, joissa on analysoitu satoja verkkokauppoja. On tärkeää varmistaa, että enintään 30–35 % kategorioistasi on "tyhjiä" tai sisältävät hyvin vähän tuotteita (ns. "huonot kategoriat").
Kuinka valita nimet ja avainsanat kategorioillesi
Una Hyvä kategorioiden nimeäminen on avainasemassa sekä hakukoneoptimoinnin että käyttökokemuksen kannalta.Lisätietoja tästä saat tutustumalla oppaaseemme osoitteessa Kuinka ostaa ChatGPT:stä ja tehostaa verkkokauppaasi.
- Käytä selkeitä ja kuvaavia nimiä asiakkaidesi kielellä.
- Ennen päätöksentekoa suorittaa avainsanatutkimusta työkaluilla, kuten Ahrefs, Kwfinder, Ubersuggest tai Google Keyword Planner, tunnistaaksesi, mitä potentiaaliset asiakkaasi etsivät.
- Varmista, että jokainen kategoria keskittyy yhteen "ylätason avainsanaan", jotta Google ja käyttäjät tietävät tarkalleen, mitä he löytävät.
- Vältä avainsanojen kannibalisointia: Älä luo useita kategorioita, jotka kilpailevat samasta päähausta.
Tehokkaan kategoriaarkkitehtuurin säännöt
- Enintään 3 tasoa syvä saavuttaakseen minkä tahansa tuotteen.
- Päävalikon tulisi olla selkeä, rajattu ja looginen: yleisestä betoniin.
- Ominaisuuksia, kuten väriä, kokoa tai hintaa, on hallittava Filtros, ei kategorioina.
- Jos valikon on oltava syvä, käytä mega-alasvetovalikko jotta kaikkien vaihtoehtojen tarkastelu olisi helpompaa.
Valikkotyypit: ylä- ja sivuvalikko
Alustoilla, kuten WooCommerce, PrestaShop tai vastaavilla, voit valita seuraavista:
- Paras menu: Ihanteellinen vaihtoehto kaupoille, joissa on vain muutama pääkategoria. Ne ovat näkyvämpiä ja esteettisesti siistimpiä, mutta ne rajoittavat tilaa.
- Sivuttaisvalikko: Täydellinen suurille luetteloille. Se mahdollistaa useita luokkia, vaikka jotkin saattavat olla piilossa, jos niitä ei laajenneta.
Kuinka järjestää kategoriat tärkeimmissä sisällönhallintajärjestelmissä
WooCommerce: Voit lajitella ja hallita luokkia "Tuotteet > Luokat" -paneelissa vetämällä ja pudottamalla hierarkioita ja sijainteja.
PrestaShop: Voit määrittää järjestyksen ja rakenteen hallintapaneelista valitsemalla lajittelun hinnan, varastotilanteen, päivämäärän jne. mukaan tai manuaalisesti vetämällä luokkia ja alakategorioita.
Kummassakin tapauksessa, On tärkeää tallentaa muutokset ja varmistaa, että navigointi pysyy asiakkaalle loogisena ja yksinkertaisena..
Tunnisteiden ja suodattimien rooli luokissa
Luokkien ja alakategorioiden lisäksi Voit käyttää tageja ja edistyneitä suodattimia jotta käyttäjä voi tarkentaa hakuja luomatta liikaa haaroja:
- Las tarrat Niitä käytetään yhdistämään tuotteita yhteisiin ominaisuuksiin (esim. ”kesä”, ”ale”, ”uusi”).
- Los Filtros mahdollistavat nopean haun koon, värin, tuotemerkin, hinnan, arvostelujen jne. mukaan.
On tärkeää, että nämä suodattimet ja otsikot ovat relevantteja, selkeitä ja päivitetään säännöllisesti käytettävyyden ja konversioiden parantamiseksi.
Kuinka välttää päällekkäistä sisältöä kategorioissa
Yksi suurimmista riskeistä on tuotteiden kopioiminen useisiin kategorioihin tai samankaltaisten alakategorioiden luominen, mikä voi tuottaa päällekkäistä sisältöä, josta Google rankaisee.Jos haluat oppia lisää yleisten virheiden välttämisestä, tutustu oppaaseemme osoitteessa Kuinka myydä Mercado Libressä ja järjestää kategoriasi tehokkaasti.
- Jos haluat tuotteen olevan useissa kategorioissa, käytä Kanoniset URL-osoitteet (
<link rel="canonical" href="url-principal"/>) osoittamaan, mikä on pääversio. - Vältä päällekkäisiä nimiä ja erottele aina kategoriat, esimerkiksi "lenkkarit tyypin mukaan" tai "lenkkarit kohdeyleisön mukaan".
- Älä linkitä tiettyihin tuotteisiin kategorioiden yleiskatsauksista, sillä ne voivat vanhentua tai aiheuttaa navigointikatkoksia.
Sisällön optimointi kategoriasivuilla
Kategoriasivuilla tulisi olla muutakin kuin pelkkä tuotelistaus. Hyvän sijoittumisen saavuttamiseksi Googlessa:
- Sisältää optimoidun kuvauksen pääavainsanan kanssa välttäen liiallista toistoa ja käyttämällä synonyymejä ja samankaltaisia termejä.
- Lisää arvoa selittämällä ominaisuuksia ja etuja tuotteista, ostovinkkejä, eroja muihin tuoteryhmiin verrattuna jne.
- Käytä alkuperäisiä ja laadukkaita kuvia liittyvät luokkaan, eivätkä pelkästään toimittajan ominaisuuksiin.
- Seuraa 30–70-sääntö30 % sisällöstä on listauksen yläpuolella ja loput tarkemmin alla käyttökokemuksen parantamiseksi.
- Käytä hierarkkisia otsikoita (H2, H3), luetteloita, lihavointia ja sisäisiä linkkejä hakukoneoptimoinnin ja luettavuuden parantamiseksi.
Edistykselliset ominaisuudet käyttökokemuksen parantamiseksi
- Äskettäin katsotut artikkelit: helpottaa käyttäjän tuotteiden vertailua eksymättä navigoinnissa.
- Liittyvät, täydentävät tai vaihtoehtoiset tuotteet: Kasvata keskimääräistä ostoskorin arvoa ristiinmyynnin ja lisämyyntiehdotusten avulla.
- Uutuudet ja sesonkituotteet: Luo kategorioita, jotka näyttävät vain uusimmat julkaisut, mikä auttaa esimerkiksi muodin tai teknologian aloilla.
- Klikattavat kuvalinkit: Jos näytät useiden tuotteiden kuvia, varmista, että jokainen voi käyttää vastaavaa listausta.
Nämä yksityiskohdat vaikuttavat ammatilliseen havaintoon ja konversioihin. Lisätietoja verkkokaupan parhaista käytännöistä saat osiostamme. Näin käytät Instagramia verkkokaupassasi.
Kategoriarakenteen tarkistaminen ja muokkaaminen säännöllisesti
Kun se on luotu, On tärkeää tarkistaa kategoriarakenne säännöllisestiJos haluat lisätietoja siitä, miten voit pitää kauppasi ajan tasalla ja optimoituna, tutustu artikkeliimme aiheesta Pinterest-kaupan luominen ja luokkien hallinta.
- Analysoi selaus- ja myyntimittareita kannattamattomien tai tyhjien kategorioiden havaitsemiseksi.
- Yhdistä, jaa tai poista luokkia, jotka eivät enää ole merkityksellisiä luettelon kasvun kannalta.
- Mukauta suodattimia ja tunnisteita trendien ja kausivaihteluiden perusteella.
Käytä laskentataulukoita kategorioidesi kartoittamiseen ja visualisointiin välttäen päällekkäisyyksiä, aukkoja tai avainsanojen kannibalisointia.
Verkkokauppasi kategoriarakenteen parissa työskentely ei ainoastaan järjestä luetteloasi, vaan myös Se helpottaa asiakkaiden löytämään etsimänsä, auttaa Googlea ymmärtämään yritystäsi ja voi kasvattaa myyntiäsi merkittävästi.Tehokas luokittelu vähentää ongelmia, lisää hakukoneoptimoinnin auktoriteettia ja tarjoaa mieleenpainuvan käyttökokemuksen. Aika ja omistautuminen optimoinnille ovat keskeisiä investointeja verkkokaupan kasvulle.
