Uudessa painoksessa, jota leimasivat kiistat, FACUA-Consumers in Action on asettanut Temun ja Baker's -leipomon mainoskeskustelun keskiöön.Kaksi hyvin erilaista brändiä on päätynyt jakamaan saman, ja vähemmän kunniakkaan, palkinnon. Kuluttajajärjestö on julkaissut jo perinteiseksi muodostuneen äänestyksen tulokset vuoden seksistisimmästä kampanjasta, ja tällä kertaa äänestys päättyi tasapeliin.
Tulos ei ole mitätön: Ensimmäistä kertaa näiden palkintojen järjestämisen jälkeen kaksi mainosta jakaa tittelin "Pahin (ja seksistisin) mainos".FACUA:n jäsenten ja kannattajien äänestyksiin perustuva päätös on jälleen kerran herättänyt huolta mainonnan rajoista ja naisten kehojen tai kontrollin käytöstä parisuhteissa kaupallisena välineenä Espanjassa.
Ennennäkemätön tasapeli Temun ja Bakerin välillä
Kuluttajaliiton julkaisemien tietojen mukaan Bakerin kampanja sai 35% äänistä, kun taas Temun kampanja sai 34%.Hyvin tiukka ääniero johti FACUA:n julistamaan tasapelin, mitä ei ollut tapahtunut näiden palkintojen jakamisen alusta vuonna 2010. Äänestys oli avoinna 8.–25. maaliskuuta, ja siihen osallistui jäseniä ja kannattajia kaikkialta Espanjasta.
FACUA selitti, että Pieni pistemäärä vaikeutti yhden voittajan valitsemista.Siksi se päätti jakaa palkinnon molempien kampanjoiden kesken. Järjestö rajaa tämän päätöksen tavoitteeseensa tuoda esiin mahdollisimman selkeästi esimerkkejä mainonnasta, jota se pitää erityisen haitallisena tasa-arvolle ja naisten oikeuksille.
Palkinnot, jotka perustettiin yli kymmenen vuotta sitten, He yrittävät painostaa yrityksiä ja instituutioita tarkistamaan viestinsä ja välttää turvautumista seksistisiin stereotypioihin, naisen kehon objektisointiin tai kontrolloivan käyttäytymisen normalisointiin henkilökohtaisissa ihmissuhteissa.
Tällä kertaa kiistaa Se ei ole jäänyt vain yksinkertaiseksi some-anekdootiksimutta se on päässyt julkiseen ja poliittiseen keskusteluun vahvistaen järjestäytyneiden kuluttajien roolia vastavoimana kampanjoille, jotka ylittävät tiettyjä punaisia rajoja.
Temun ilmoitus: kumppanien hallinta ja maantieteellinen sijainti
Verkkokauppa-alusta Temu, joka on saavuttanut laajan käyttäjäkunnan Espanjassa ja muualla Euroopassa alhaisten hintojensa ja aggressiivisen läsnäolonsa ansiosta sosiaalisessa mediassa, Häntä on kritisoitu autojen geolokaatiolaitteen mainostamisesta viestillä, joka normalisoi kumppanin hallinnan.Sosiaalisen median ja sisällöntuottajien kanssa yhteistyössä jaetussa mainosvideossa näytettiin, kuinka laite piilotetaan ajoneuvon renkaaseen.
Yhteistyössä teknologiaviestijän kanssa, Mainoksessa näytettiin vaiheittaiset ohjeet laitteen asettamiseen autoon ja väitettiin "tällä tavalla voit paikantaa kumppanisi".Leikkisävyllä esitetty lause tulkittiin monien käyttäjien ja ryhmien toimesta yllytykseksi valvoa toista henkilöä parisuhteessa, mikä liittyy kontrollin dynamiikkaan, jota feministiset ja kuluttajajärjestöt ovat tuominneet jo vuosia.
FACUA ei rajoittunut kritisoimaan ilmoituksen sävyä. Yhdistys teki asiasta virallisen valituksen kuluttaja-asioiden pääosastolle.Sosiaali-, kuluttaja- ja Agenda 2030 -ministeriölle raportoiva virasto antoi lausunnon saman vuoden syyskuussa. Lausunnossaan virasto varoitti, että viesti ei ainoastaan vahvista seksististä ajatusta kumppanin hallinnasta, vaan se voi myös aiheuttaa todellisen riskin ihmisten yksityisyydelle.
Erityisesti, FACUA huomautti, että jonkun seuraamisen kannustaminen ilman hänen suostumustaan voi olla yksityisyyden loukkaamisen rikos tai jopa ylittää sen rajan.Yleinen mainontalaki pitää laittomana kaikkia kampanjoita, jotka loukkaavat henkilön ihmisarvoa tai perusoikeuksia, kuten kunniaa, henkilökohtaista ja perheen yksityisyyttä tai omaa kuvaa. Järjestön mukaan viesti selvästi loukkasi näitä periaatteita.
Tapauksella on ollut erityinen vaikutus Espanjassa, jossa Temu on nopeasti integroitunut tuhansien kotitalouksien ostotottumuksiinSekä suurissa että pienissä kaupungeissa alustan jokapäiväinen käyttö tarkoittaa, että tällaisia kiistoja ei pidetä etäisinä asioina, vaan keskusteluna, joka vaikuttaa suoraan niihin, jotka käyttävät sitä päivittäin kaikenlaisten tuotteiden ostamiseen.
#OnlyPans: Baker's Bakeryn seksistinen kampanja
Toinen palkinnon voittaja, barcelonalainen leipomo Baker's, Hänet tuomittiin kampanjasta, jossa käytettiin naisen vartalon eksplisiittistä seksualisointia leivän myymiseksi.Yritys esitti videon toimitiloissaan iskulauseella #OnlyPans, joka on sanaleikki ja viittaa selvästi aikuisille suunnattuun sisältöalustaan OnlyFans.
Noissa kuvissa, Naiset esiintyivät yllään hyvin vähäisiä vaatteita, ja he asettivat vihjailevia asentoja vaivatessaan leipää.Lavastus pyrki vaikuttamaan yleisöön välittömästi, mutta se herätti lopulta kritiikkiaallon, koska se vahvisti ajatusta naisista pelkästään visuaalisena vetovoimana ja irrotti mainosviestin täysin myytävästä tuotteesta.
FACUA sisällytti Baker'sin neljän ehdokkaan kampanjan joukkoon julkaisussa ottaen huomioon, että Mainos ei ainoastaan objektisoinut naisia, vaan teki sen selvästi halventavalla tavalla.seksuaalisen vetovoiman yhdistäminen arkipäiväiseen tuotteeseen ilman muuta perustetta kuin provokaatio. Kritiikki seurasi nopeasti sosiaalisesta mediasta ja feministisistä ryhmistä, jotka kyseenalaistivat, miksi leipomo turvautuisi tällaiseen mainontaan.
Kaukana asioiden hillitsemisestä, Laitoksen omistaja puolusti julkisesti käytäntöä, jonka mukaan hänen liiketoiminnassaan "jokainen voi vapaasti ilmaista tunteitaan".vihjaten, että kampanja oli osa oletettua luovaa vapautta. Tämä argumentti ei kuitenkaan estänyt Katalonian hallitusta puuttumasta asiaan.
Katalonian viranomaiset määräsivät leipomolle 30 000 euron sakko naisiin kohdistuvasta seksistisestä ja alentavasta mainonnastaTämä sakko lisäsi FACUAn symbolista nuhdetta, joka palkinnolla halusi tehdä selväksi, ettei huumori, provokaatio tai oletettu omaperäisyys voi toimia tekosyynä pelkiksi koriste-esineiksi typistettyjen naismallien jäljentämiselle.
Muita ehdolle asetettuja kampanjoita: julkishallinto tarkastelun alla
Tämän vuoden painos ei rajoittunut yksityisiin yrityksiin. FACUA:n finalistien joukossa oli myös kaksi institutionaalista kampanjaa. jotka, vaikka niillä oli teoreettisesti ennaltaehkäiseviä tai muistoa edistäviä tavoitteita, päätyivät hylkäämisen kohteeksi viestiensä esitystavan vuoksi.
Yksi heistä tuli Madridin itsehallintoalueelta. Heidän ilmeinen tavoitteensa oli varoittaa nuoria intiimien kuvien jakamisen riskeistä sosiaalisessa mediassa.etenkin seksuaalisesti eksplisiittisen sisällön kautta. Valittu iskulause keskittyi kuitenkin lähes yksinomaan tyttöihin, ja siinä käytettiin lauseita, kuten: "Riisuutuisitko alasti heidän edessään? Jos et tekisi sitä oikeassa elämässä, älä tee sitä eksklusiivisen verkkosisältösi kanssa."
FACUA ja muut ryhmät kritisoivat sitä Tämä lähestymistapa siirsi vastuun potentiaalisille uhreille.Sen sijaan, että kampanja olisi keskittynyt niihin, jotka levittävät tällaista materiaalia ilman lupaa, se ehdotti, että ratkaisu piilee naisten itsesensuurissa sen sijaan, että olisi korostettu miesten tarvetta olla jakamatta tai levittämättä yksityistä sisältöä ilman suostumusta.
Toinen institutionaalinen ehdokas oli Cascanten kaupunginvaltuusto Navarrassa, joka Hän halusi "innovoida" julisteissa ilmoittaakseen naistenpäivän toiminnasta suojeluspyhimyksensä juhlallisuuksien aikana.Tuloksena oli juliste, joka näytti vain shortseihin pukeutuneen naisen jalat ilman kasvoja tai kontekstia, jälleen kerran pelkistäen naishahmon ruumiinpalaseksi.
FACUA ilmaisi pahoittelunsa Jälleen yksi esimerkki naisvartalon objektisoinnista kampanjoissa, jotka paradoksaalisesti esitetään kunnianosoituksina naisilleJärjestön mukaan tällaiset kuvat ylläpitävät ajatusta, että fyysinen viehättävyys on heiltä odotettava tärkein arvo, jopa muistopäivinä, jolloin tavoitteen pitäisi olla täysin päinvastainen.
Yli vuosikymmenen ajan kiinnittänyt huomiota seksistiseen mainontaan Espanjassa
FACUA:n palkinnot "Pahimmasta (ja seksistisimmästä) mainoksesta" ovat vakiintuneet vuosien varrella. Espanjan kiistanalaisimpien mainoskäytäntöjen barometrinäVuodesta 2010 lähtien järjestö on koonnut esimerkkejä kampanjoista, jotka sen mielestä ylittävät punaiset rajat tasa-arvon, ihmisarvon ja naisten oikeuksien kunnioittamisen suhteen.
Viime vuosina, Sekä yksityiset yritykset että julkiset tahot ovat käyneet läpi tämän erityisen esittelyn.Vuonna 2024 Madridin suurperheiden yhdistys voitti "palkinnon" mainoksella, jossa todettiin, että ne, joilla ei ollut lapsia, "menettävät tilaisuutensa". Monet tulkitsivat lauseen yritykseksi syyttää naisia siitä, etteivät he ole äitejä.
Vuonna 2023 palkinto meni yökerholle, joka tarjosi "ilmaisen pullon" viiden tytön ryhmilleTämä vahvistaa stereotypiaa naisista miesasiakkaiden houkuttelukeinona. Vuosia sitten Galician aluehallitusta (Xunta de Galicia) kritisoitiin kampanjasta, jonka viesti oli "näin ei pitäisi tapahtua, mutta niin tapahtuu", minkä tulkittiin vähättelevän pahoinpitelyongelmaa.
Myös muiden alojen yksityisten yritysten ilmoituksille on ollut tilaa, kuten esimerkiksi Aurinkopaneeliyritys käytti iskulausetta "laita ne etelään päin" bikineihin pukeutuneen naisen kuvan rinnalla.tai institutionaaliset kampanjat, kuten Andalusian aluehallituksen terveys- ja perheministeriön kampanja, joka ei myöskään välttynyt FACUA:n kritiikiltä lähestymistavansa vuoksi.
Yksi erityisen mieleenpainuva esimerkki on tunnettu tavarataloketju, joka vuonna 2019 käynnisti kampanjan viestillä "97 % omistautuneita, 3 % itsekkäitä, 0 % valituksia: 100 % äiti"Kuluttajajärjestöille ja lukuisille ryhmille tällaiset iskulauseet vahvistavat ajatusta siitä, että naisen rooliin kuuluu täydellinen ja hiljainen omistautuminen perheelle ilman sijaa autonomialle tai itsehoidolle.
Tämän historian ansiosta FACUA:n palkinnoista on tullut eräänlainen mainosarkisto, joka toimii peilinä mainonnassa edelleen esiintyville ennakkoluuloille ja stereotypioilleNämä tapaukset eivät ole pelkkiä anekdootteja, vaan ne luovat kuvan siitä, miten markkinointiala suhtautuu sukupuolten tasa-arvoon Espanjassa.
Temu ja Baker jakavat jälleen kerran kritisoiduimman palkintokorokkeen Se lisää uuden luvun tälle kehityskaarelle ja korostaa, että yhteiskunnallinen keskustelu seksismistä mainonnassa on edelleen hyvin elossa.Palkitut kampanjat osoittavat, kuinka nopean vaikutuksen tavoittelu voi olla ristiriidassa perusoikeuksien kanssa, aina kumppanin seurantavälineinä esitellyistä geolokaatiolaitteista leivän myyntiin käytettyihin puolialastottumuksiin.