SEM verkkokaupalle: mitä se on, miten se eroaa hakukoneoptimoinnista, hyödyt, komponentit, alustat ja kuinka se aktivoidaan

SEM on tärkeä kaikille verkkosivuille siitä ei ole epäilystäkään, mutta on riittävästi syitä, miksi verkkokaupan tulisi kiinnittää huomiota tähän hakukoneiden markkinointistrategia. Puhumme kanssasi alla siitä, miksi sinun pitäisi käyttää SEM verkkokaupalle markkinointistrategiassasi.

Kuinka SEM auttaa verkkokauppaa?

Lisää verkkoliikennettä

Vaikka se saattaa tuntua hyvältä investoinnilta, hakukone markkinointi se on itse asiassa erittäin kannattava kanava, johon liittyy vain vähän riskejä. Jos käytät PPC-mallia, maksat vain, kun käyttäjä todella napsauttaa mainostasi. Jopa käyttäjät, jotka päättävät napsauttaa, ovat jo osoittaneet kiinnostusta tarjoustasi, mikä tarkoittaa, että sinulla on enemmän pätevää liikennettä.

Liikenteen laadun parantamiseksi entisestään, tee yhteistyötä kaupallisen aikomuksen avainsanat, Käytä konkordanssit sopiva ja luo kattavan luettelon negatiiviset avainsanat Välttääksesi epäolennaisia ​​klikkauksia. Lisää mainoslaajennukset (sivustolinkit, katkelmat, hinnoittelu, huomiotekstit) CTR:n lisäämiseksi ja käyttäjien ohjaamiseksi tarkkaan sijaintiin.

Testaa sisältö

Testaus on kriittinen osa a loistava verkkokauppasivustoSEO voi kuitenkin viedä kuukausia tulosten tuottamiseen. Sen sijaan maksullisen haun avulla voit testata aloitussivusi välittömästi. Voit sitten optimoida parhaiten toimivat sivut, jotta ne voivat luokitella orgaanisesti.

Toteutus A / B -testit otsikoista, kuvauksista, laajennuksista ja luovat (graafisia muotoja käytettäessä) ja validoi viestit, tarjoukset ja arvoehdotukset. Varmista, että lastausnopeus Ja laskeutumissivujesi mobiiliversio on optimoitu, koska se vaikuttaa käyttökokemukseen ja laatupisteisiin.

Hyödynnä kausitapahtumia

että kausitapahtumat, kuten joulu, musta perjantai tai äitienpäiväOlet ehkä jo luonut kaikki tarvittavat aloitussivusi. Ongelmana on, että käsiteltäessä kausitapahtumia nämä sivut saattavat saada hyvin vähän SEO-liikennettä. Verkkokaupan SEM: n avulla voit käyttää joitain kausittaisten ostajien hakemia hakutermejä mainostaaksesi näitä sivuja oikeaan aikaan ja lisätäksesi liikennettä, joka vastaanotetaan kausitapahtumien aikana, joilla on suuri merkitys sähköiselle kaupankäynnille.

Suunnittele kampanjakalenteri etukäteen, aktivoi hintatarjouksen muokkaukset aikataulujen, laitteiden ja käyttötarkoitusten mukaan uudelleenmarkkinointi jotta ne, jotka katsoivat tuotteita tai lisäsivät niitä ostoskoriinsa ostamatta, saisivat uudelleen yhteyden.

Näkyy hakutulosten yläosassa

Molemmat SEM: ää, kuten SEO: tä, voidaan käyttää täydentävänä tekniikkana. Toisin sanoen useaan kertaan näkyminen hakutulossivuilla lisää huomattavasti todennäköisyyttä, että käyttäjä napsauttaa verkkokauppaa. Joten vaikka se on jo luokiteltu orgaanisesti, sijoitus maksetuissa hakutuloksissa voi silti lisätä vauhtia verkkokauppasi Internetissä olevaan kuvaan.

Vahvista tätä läsnäoloa käyttämällä enemmän tilaa extensiones, mahdollistaa formaatit arkki tarvittaessa ja huolehtia siitä Nivel de calidad (merkityksellisyys, laskeutumiskokemus ja odotettu klikkausprosentti) parempien sijoitusten saavuttamiseksi maksamalla vähemmän.

Mikä on SEM ja miten se eroaa hakukoneoptimoinnista (SEO)?

SEM (hakukonemarkkinointi) Se on joukko taktiikoita, maksettu mainonta hakukoneissa näkyvyyden ja myynnin lisäämiseksi välittömästi, yleensä mallien avulla PPC. SEO Optimoi sivustosi näkyäksesi orgaanisissa hakutuloksissa keskipitkällä ja pitkällä aikavälillä. Molemmat lähestymistavat ovat täydentäviäSEM nopeuttaa hankintaa ja oppimista; SEO rakentaa auktoriteettia ja vähentää hankintakustannuksia ajan myötä.

SEM:n tavoitteet ja hyödyt verkkokaupassa

• Brändäys ja tunnettuus: enemmän esiintymisiä asiaankuuluvissa hauissa ja tuotemerkin muistaminen.
• Kulutuksen hallintaMaksat klikkauksesta, säädät päiväbudjetteja ja teet hintatarjouksen avainsanakohtaisesti.
• Tarkka aluesegmentointi ubicaciónkieli, laite, kiinnostuksen kohteet ja yleisöt.
• Mitattavissa olevat tuloksetmittarit, kuten Klikkausprosentti, klikkauskohtainen hinta, hankintakohtainen hinta y muuntokurssi fi tiempo todellinen.

Verkkokaupan hakukoneoptimointistrategian keskeiset osat

1. Avainsanatutkimus

tunnistaa avainsanat kaupallisen aikomuksen ja pitkän hännän. Käytä Avainsanasuunnittelija ja erikoistyökaluja (SEMrush, Ahrefs, Moz) arvioimiseksi Volumen, kilpailu y CPCPriorisoi termejä tasapainottaen kysyntää ja kustannuksia ja laadi luetteloita negatiivinen.

2. Kampanjan rakenne ja segmentointi

Järjestäjä Campanasin y mainosryhmät temaattinen, määrittelee sopimustyypitBudjettirajoitukset ja -säädöt laitteen/sijainnin mukaan. Tarkenna osuvuutta ryhmittelemällä yleisöjen (kiinnostuksen kohteet, demografiset tiedot ja uudelleenmarkkinointi) mukaan.

3. Näkyminen tärkeimmissä hakukoneissa

Optimoi sivustosi parhaat käytännöt sivuston sisäiseen hakukoneoptimointiinpäivitetty sisältö ja Etsi Console helpottaakseen seurantaa. Hyvä hakukoneoptimointi parantaa laatupisteitä ja vähentää hakukoneoptimoinnin kustannuksia.

4. Konversiokohtaisen kustannuksen arviointi

Conecta Google Analytics y Google Ads konversioiden mittaamiseen, CPC, CPA ja istuntokohtainen arvo. Säädä hintatarjouksia, mainoksia ja yleisöjä vastaavasti. ROI ja todellinen suorituskyky avainsanan, laitteen ja sijainnin mukaan.

5. Laskeutumissivun optimointi

Aloitussivullasi pitäisi olla johdonmukainen viesti ilmoituksen myötä, Toimintakehotus näkyvissärelevantti sisältö, nopea lataus, reagoiva muotoilu ja luottamuksen elementit (toimitus, palautukset, maksutavat). Vähennä häiriötekijöitä konversioiden maksimoimiseksi.

Käsitteet ja mittarit, jotka sinun on hallittava

• PPC/CPC (maksu/klikkauskohtainen hinta) CTR, CPA y mainostuotto.
• Nivel de calidad, extensiones, sopimustyypit y negatiiviset sanat.
• Mainosryhmä, hakuverkosto, näyttökertaa, klikkaukset y päivittäinen budjetti.
• Aloitussivu ja heidän kokemuksensa (merkityksellisyys, nopeus, mobiilikeskeisyys).

Alustat hakukoneoptimointiin

Google Ads: johtava verkkohaku- ja ostosalusta; hallinnoi avainsanat, konkordanssit, tekstimainokset y video Youtubessa.

Microsoftin mainonta (Bing): hyviä vaihtoehtoja paikallinen segmentointi, erityisiä laajennuksia, kumppaneiden läpinäkyvyyttä ja joustavaa hallintaa aikavyöhykkeet.

Yahoo-mainokset: muodot búsqueda, näyttö, alkuperäiskansa y posti laajentamaan kattavuutta.

SEM-kampanjan kehittäminen askel askeleelta

1. Määritellä tavoitteet ja KPI:t (myynti, liidit, ROAS).
2. Tee avainsanatutkimus ja luo negatiivisia puolia.
3. rakenne kampanjat ja ryhmät luokkien tai tarkoituksen mukaan.
4. säveltää mainokset selkeä etuineen ja aktiivinen extensiones.
5. Valmista lasku johdonmukainen ja mittaa konversioita.
6. laatii Presupuesto ja strategia pujia.
7. Käynnistä ja testaa A / B (otsikot, kuvaukset, toimintakehotteet).
8. Optimoi jatkuvasti: hakusanoja, hintatarjouksia, yleisöjä ja luovia materiaaleja.

Tekoäly, huutokaupat ja mainosten sijoitukseen vaikuttavat tekijät

Alustat soveltuvat koneoppiminen automatisoidaksesi tarjousten tekemisen, kohdistuksen ja luovat materiaalit. Huutokauppajärjestelmä yhdistää enimmäistarjous, mainoksen laatu ja laskeutumissivun käyttökokemus, Sen lisäksi yhteydessä (sijainti, laite, aika) ja vaikutus extensionesHarkitse automatisoituja ratkaisuja, kuten älykkäät hintatarjoukset ja kampanjoita, jotka yhdistävät useita varastoja oppimisen nopeuttamiseksi ja hyödyntämiseksi uudelleenmarkkinointi ja yleisöjä konversioiden lisäämiseksi.

SEM:n käyttöönotto verkkokaupassasi antaa sinulle mahdollisuuden kysynnän hyödyntäminen Tänään opi, mikä toimii, ja sovella sitä hakukoneoptimointiisi ja tuotteisiisi. Kurinalaisen tutkimuksen, rakenteen, mittaamisen ja optimoinnin avulla sijoituksesi muuttuu… kestävää kasvua.