IAB Espanja viime tiistaina hän esitteli johtopäätökset VI vuotuinen mobiilimarkkinointitutkimus. Tämä raportti, jonka on laatinut Mobiili komissio yhteistyössä Cocktail-analyysi, tarjoaa kattavan yleiskatsauksen vallitsevista trendeistä ja kehityksestä mobiilimarkkinoinnin nykypäivän markkinoilla.
El opiskella kohokohdat merkittävää edistystä jotka kuvastavat käyttäjien suhtautumista mobiililaitteisiinsa. Esimerkiksi yhä useammat ihmiset käyttävät älypuhelimiaan hakuihin tuotetiedot, vertailla hintoja ja lukea arvosteluja ennen ostosten tekemistä. Lisäksi havaitaan, että lähes puolet käyttäjistä (45 %) on suorittanut tapahtumia matkapuhelimillaan viimeisen vuoden aikana. Toinen tärkeä havainto on, että 90% käyttää matkapuhelinta television katselun aikana a 25% käyttää sitä vuorovaikutustyökaluna sosiaalisissa verkostoissa tai viestisovelluksissa.
Analyysi VI vuotuisen mobiilimarkkinointitutkimuksen johtopäätöksistä
# 1 - Teknologiset laitteet ja liitettävyys
Tekniset laitteet Espanjassa edistyvät edelleen huomattavasti:
- El 87% Internetin käyttäjistä omistaa älypuhelimen, mikä edustaa a 56% Espanjan koko väestöstä. Nuorten keskuudessa 18 on 25 vuotta, tämä luku saavuttaa 95%, kun taas aikuisten keskuudessa 46 on 55 vuotta saavuttaa 80%.
- Samsung johtaa markkinoita 38 prosentin levinneisyydellä, jota seuraavat Apple (13 %), Sony (12 %) ja LG (10 %). Mitä tulee käyttöjärjestelmiin, Android hallitsee ylivoimaisesti 79%, jota seuraavat iOS (13 %) ja Windows (4 %).
- käyttäen tablettia on myös kasvanut merkittävästi, a 57% Internetin käyttäjistä käyttää niitä päivittäin, mikä vahvistaa ne tärkeänä digitaalisen kulutuksen työkaluna.
# 2 - Internet-yhteys
Mobiililaitteiden käyttö pääasiallisena Internetiin pääsyn keinona on vakiintunut trendi:
- Käyttäjät He viettävät keskimäärin 2 tuntia päivässä Internetiin kytkettynä älypuhelimiensa kautta. 4G-yhteydet edustavat jo 25% markkinaosuus, mikä osoittaa huomattavaa parannusta matkaviestinverkkojen nopeudessa ja laadussa.
- Pääsy kautta sovellukset on yhtä suosittu kuin verkkoselaimien käyttö: 70% käyttäjistä käyttää molempia tapoja navigoida.
- Aktiviteetit kuten pikaviestit (77 %), sähköposti (70 %) ja sosiaaliset verkostot (63 %) Ne kantavat edelleen eniten painoa mobiililaitteiden käytön aikana.
# 3 - Mobiilimainonta: sähköposti ja näyttö
Mobiilimainonta on saamassa näkyvyyttä käyttäjien keskuudessa:
- El 83% Internetin käyttäjistä tarkistaa sähköpostinsa matkapuhelimellaan vähintään kerran viikossa, ja a 50% tarkista mainossähköpostit päivittäin.
- Niistä, jotka avaavat mainossähköpostit matkapuhelimellaan, yksi 30% Viittaat niihin uudelleen suuremmalta näytöltä ostopäätöksesi viimeistelemiseksi.
- Suosituimmat mainosmuodot tehokas Ne tarjoavat suoria alennuksia tai ohjaavat tietyille sivuille, joilla on lisätietoja tuotteista ja palveluista.
# 4 - Sovellukset
Mobiilisovellukset ovat vakiinnutuneet vuorovaikutus- ja kulutustyökaluina:
- WhatsApp johtaa sovellusten sijoitusta eniten käytetty, tunkeuma 70% käyttäjien keskuudessa, seuraavina Facebook (50 %) ja Instagram (26 %).
- Kasvu alustoilla, kuten YouTube e Instagram on ollut merkittävä, ja se on vahvistunut viitteenä audiovisuaalisen sisällön ja sosiaalisten verkostojen pääsyssä mobiililaitteista.
- Sovellussegmentissä verkkokauppa, havaitaan huomattava kasvu, mikä johtuu laajasta hyväksynnästä ja liiketoimien tekemisen helppoudesta.
# 5 - Toinen näyttö
Toinen näyttö on trendi, joka on määritellyt uudelleen multimedian kulutuksen:
- 90% Internetin käyttäjistä käyttää matkapuhelintaan television katselun aikana 79% käyttää tabletteja samanaikaisiin toimiin.
- Sosiaaliset verkostot ja sähköposti Ne ovat yleisimpiä television rinnalla suoritettavia toimintoja.
- Un 26% käyttäjistä kommentoi televisiosisällöstä sosiaalisissa verkostoissa tai pikaviestisovelluksissa sitä kuluttaessaan.
# 6 - Osta
Matkapuhelin on yhdistetty välttämättömäksi työkaluksi ostopäätöksessä:
- El 90% Internetin käyttäjistä etsii matkapuhelintaan ostopäätökseen vaikuttavia tietoja, kuten ominaisuuksia, hintoja ja muiden käyttäjien mielipiteitä.
- El 45% käyttäjistä on tehnyt ostoksia suoraan mobiililaitteestaan keskittyen sellaisiin aloihin kuin vapaa-aika, matkailu, muoti ja elektroniikka.
- Tästä huolimatta mobiilimaksaminen fyysisissä toimipisteissä on edelleen alkuvaiheessa ja levinneisyys on 1 8%, vaikka sitä käyttävät käyttäjät toistuvat usein.
Tämä tutkimus ei ainoastaan tuo esiin matkapuhelinmarkkinoiden kasvua Espanjassa, vaan myös sen kykyä muuttaa niitä kulutustottumukset ja viestintä. Yhä digitalisoituvassa ympäristössä näiden trendien ymmärtäminen on avainasemassa liiketoimintastrategioissa, jotka pyrkivät hyödyntämään Mobile Marketing.