Britannian päätös erota Euroopan unionista seuraavien kahden vuoden aikana tulee muuttamaan verkkokaupan ekosysteemiä kaikkialla Euroopassa. Siksi verkkokauppa Euroopassa on todellisessa tienristeyksessä, sillä uudet maksujen käsittelyä ja tuotteiden geoblokkausta koskevat lait ovat myös viimeisessä täytäntöönpanovaiheessaan. Siksi haluamme analysoida Brexitin seurauksia ja sen vaikutuksia verkkokauppaan Euroopassa.
Brexitin ensimmäiset vaikutukset
On syytä huomata, että heti kun Brexit-äänestys järjestettiin ja tulokset laskettiin, rahoitusmarkkinat heijastivat kantaansa päätökseen , ja Englannin punta alkoi yhtäkkiä menettää arvoaan euroa vastaan. Ja punnan heikkenemisen myötä rajat ylittävän verkkokaupan kustannukset nousivat asiakkaille, jotka ostavat tuotteita Yhdistyneen kuningaskunnan ulkopuolelta.
Vaikka on totta, että Isoon-Britanniaan keskittyvät yritykset voivat nähdä lyhyellä aikavälillä nousua punnan arvon noustessa dollaria vastaan, kansainvälisestä ja Yhdysvaltojen myynnistä voi tulla uusi tulonlähde Isossa-Britanniassa toimiville verkkokauppayrityksille.
On myös syytä huomata, että Isossa- Britanniassa on yksi kehittyneimmistä verkkokauppamarkkinoista ja että verkossa tapahtuvan vähittäismyynnin osuus on koko Euroopan korkein. Itse asiassa Iso-Britannia on listan kärjessä markkina-arvon ollessa 157,1 miljardia euroa, kun taas keskimääräinen verkko-ostosten määrä ostajaa kohden on 3 625 euroa.
Kilpailuetu
Iso-Britanniaa on pitkään pidetty monien yritysten porttina Eurooppaan. Brexitin toteutuessa Isossa-Britanniassa toimivat verkkokauppayritykset kohtaavat kilpailuhaitan verrattuna muissa maissa pääkonttoriaan pitäviin yrityksiin. Ison-Britannian menettäessä kaupallista vetovoimaansa Saksasta ja Alankomaista voi tulla ensisijainen vaihtoehto markkinoille tulolle, erityisesti ottaen huomioon niiden ammattitaitoisen työvoiman puutteen ja sijainnin Keski-Euroopassa.
Mitä Brexit tarkoittaa verkkokaupallesi?
Brexitin seuraukset vaihtelevat merkittävästi riippuen siitä, kummalla puolella jakelukanavaa verkkokauppasi toimii ja kuinka paljon tuotteita tai palveluita se vie, olipa kyseessä sitten Euroopan unioni vai Iso-Britannia. Verkkokaupalla on myös erityisiä tietosuojaa ja -tallennusta koskevia säännöksiä, joihinkin näkökohtiin on myös puututtava.
Verkkokaupan yritykset, jotka sijaitsevat EU: ssa ja Isossa-Britanniassa
Useimmille Euroopan unionissa ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa toimiville yrityksille liiketoiminta jatkuu normaalisti; eniten kärsivät kuitenkin yritykset, joilla on vahvat kauppasiteet Yhdistyneeseen kuningaskuntaan. Hyöty on EU:ssa toimivilla verkkokauppayrityksillä, joilla on edelleen 27 kumppania vapaakauppasopimuksen piirissä . Vaikutuksia on luonnollisesti molemmilla osapuolilla, mutta EU:ssa toimiville yrityksille vaikutus ei välttämättä ole yhtä vakava muiden 27 jäsenen läsnäolon vuoksi. Toisaalta Yhdistyneessä kuningaskunnassa toimivien yritysten on ehkä keskityttävä uudelleen kotimarkkinoihin.
Lait ja asetukset
Kaikille Euroopan unionin verkkokaupoille vararatkaisu on todennäköinen, varsinkin kun muut 27 EU-maata jakavat edelleen samat tuotteita ja liiketoimintatapoja koskevat standardit. Vaikka lait ja määräykset saattavat muuttua Isossa-Britanniassa, siirtymäkausi on lyhyellä aikavälillä paljon todennäköisempi.
Tämä tarkoittaa, että määräykset alkavat todennäköisesti muuttua neljän tai viiden vuoden kuluttua Brexitin täytäntöönpanosta. Lisäksi Isoon-Britanniaan suuntautuvan viennin verot ja tullit voidaan ottaa käyttöön nopeasti, jos sopimukseen ei päästä. Isossa-Britanniassa toimivien yritysten tilanne on vieläkin monimutkaisempi, ja kuten aiemmin mainittiin, eniten kärsisivät ne, joilla on vahvat kauppasiteet Euroopan unioniin.
Nämä verkkokauppayritykset kohtaavat monia ongelmia vapaakaupan päättymisen seurauksena. Ulkoistamisen odotetaan olevan merkittävä ongelma, sillä se ei rajoitu pelkästään pörssiyhtiöihin, vaan vaikuttaa myös alihankintaa tekeviin pieniin yrityksiin. Tällä hetkellä on melko yleistä, että verkkotoimisto ulkoistaa osan työstä muihin maihin tai kauppa tuo tarvikkeita muilta alueilta.
Mitä toimitusketjulle tapahtuu?
Brexitillä on myös vaikutusta toimitusketjuun. Ensinnäkin Euroopan unionin sisällä toimivilla rajat ylittävillä yrityksillä on mahdollisuus ulkoistaa osia tuotannostaan eri maihin, erityisesti raskaassa teollisuudessa, kuten auto-, lääke- ja ilmailuteollisuudessa. Konkreettisena esimerkkinä on hyvin yleistä, että irlantilaiset yritykset saavat toimituksia rajan toiselta puolelta ja päinvastoin.
Brexitin tapauksessa nämä kauppasuhteet voisivat yksinkertaisesti pysähtyä heti sen täytäntöönpanon alusta alkaen rajakysymysten vuoksi. Siksi, jos verkkokauppasi sijaitsee Euroopan unionissa, on todennäköisesti viisasta etsiä uusia kauppakumppaneita EU:n sisältä varotoimenpiteenä. Merkittävimmät haasteet tulevat todennäköisesti syntymään auto- ja rahoitusalalla.
Riittää, kun sanon, että Isossa-Britanniassa autoteollisuus on erittäin riippuvainen muissa EU-maissa valmistetuista varaosista. Samoin rahoitusalalla monet EU:ssa toimivat yritykset ovat käyttäneet Isoa-Britanniaa tiettyjen rahoituspalveluiden keskuksenaan, joten Brexit vaatii erilaisen lähestymistavan.
Liikesuhteet
Tullien ja tullien käyttöönotto sekä strategisten alojen toimilupien päättyminen vaikuttavat luonnollisesti myös Euroopan unionin maiden välisiin kauppasuhteisiin . Myös Yhdistyneen kuningaskunnan viennin väheneminen ja sitä kautta mahdolliset työpaikkojen menetykset ovat mahdollisia.
Suorat vaikutukset verkkokauppaan
Tämä vaikuttaa varmasti fyysiseen teollisuuteen, mutta myös sähköiseen kaupankäyntiin, etenkin kolmella erityisellä alalla, jotka tarkennamme alla.
P2I-tietojen tallennus
Tietosuojadirektiivi tuli voimaan toukokuussa 2016, ja se tarjoaa paljon tiukemmat puitteet käyttäjien verkossa antamien tietojen sijaintia ja käyttöä koskeville säännöille. Tämä voi tarkoittaa tiukempien säännösten käyttöönottoa näiden tietojen tallentamisessa, koska Iso-Britannia ei enää ole osa Euroopan unionia. Näin ollen sillä on vaikutusta henkilötietojen käsittelyyn ja analysointiin.
Rajat ylittävät liiketoimet
Brexitin toinen vaikutus verkkokauppaan on rajat ylittävät tapahtumat, sillä Yhdistynyt kuningaskunta eroaisi automaattisesti Euroopan unionin yhteisestä arvonlisäveroalueesta ja tulliliitosta. Tämä tarkoittaa, että rajat ylittävässä tapahtumassa arvonlisävero maksettaisiin toimitusmaassa, mikä voi johtaa siihen, että kuluttajat maksavat tuotteesta huomattavasti enemmän.
Paitsi, paikalliset säännöt voivat tarkoittaa, että ostajan on maksettava ylimääräistä rahaa palkkiona. Lisäksi tullimaksuja voidaan joutua maksamaan, joten kaikki nämä muutokset vaikuttavat vähittäiskauppiaisiin, kuten Amazoniin tai muihin vastaaviin verkkokauppayrityksiin. Olettaen, että hallitus perii veron, tämä maksu voi itse asiassa tarkoittaa, että ostettava tuote olisi paljon kalliimpi kuin mitä maksaisit Isossa-Britanniassa sijaitsevassa verkkokaupassa. Tämä näkökohta vähentää verkkokaupan määrää automaattisesti molemmilta osapuolilta.
Hintojen vaihtelut
Toinen Brexitin seuraus verkkokaupalle on hintavaihtelut. Ei olisi yllättävää, jos valuuttojen arvot laskeisivat tai laskeisivat Brexitin jälkeen, mikä voisi suosia vientiä ja tuontia. Lisäksi valuuttojen arvot laskevat ja laskevat, mikä edellyttää myös verkkokaupan hinnoittelustrategioiden uudelleensuunnittelua.
Tämä voi tehdä tarjotuista tuotteista tai palveluista lopulta houkuttelevampia ostajille ja lopulta kaikella tällä on vaikutusta liiketoimintaan. Joka tapauksessa ja riippumatta siitä, millä puolella verkkokauppasi on, on parasta alkaa harkita vaihtoehtoja vakavasti, kun aika Brexitin toteuttamiseen loppuu.