Saksan verkkokaupan kasvu on ollut 10.6% vuoden kolmannella neljänneksellä. Tämä on tarkoittanut arvoa 12.5 miljardia euroa, mitä se edustaa odotettua enemmän koska toimialalle tälle vuodelle ennustettu taso on ylittynyt.
Odotetaan, että verkkokauppa Saksassa kasvaa tänä vuonna 14.7 % edellisvuoteen verrattuna. vuotuinen kasvuennuste Sen suorittaa Saksan verkkokauppayhdistys BevhTämä organisaatio keräsi tietoja alan toimijoilta jälleenmyyjiltä.
Verkkoliiketoiminnan postimyynti tai vähittäiskauppa Saksassa kirjattu myynti 13.7 miljardia euroa, josta verkkokaupan osuus on 91.4 % eli 12.5 miljardia euroa.
Tällä tavalla sähköisen kaupankäynnin kasvu 10.6 % ja 10.7 % interaktiivisesta kaupankäynnistä, mikä tarkoittaa, että perinteiset tilauskanavat kuten puhelinpalvelukeskukset tai korttitilaukset luetteloista, ovat osoittaneet jonkin verran kasvua.
Bevhin tutkimus paljasti myös, että vaatteet edusti suurinta osuutta tämän toimialan verkkokaupan kokonaisvolyymista. Vaatetuskategorian osuus oli 22.4 % kolmannella neljänneksellä ja se tuotti 3.1 miljardia euroaTämä on 200 miljoonaa euroa enemmän kuin viime vuoden vastaavana ajankohtana.
Muut tuoteryhmät Saksassa suosittuun verkkokauppaan kuuluvat kulutuselektroniikka, huonekalut ja sisustus, kengät ja kodintarvikkeet.Analyytikoille vuoden kolmannen neljänneksen kasvu osoittaa, että verkkokaupan kehitys Saksassa on jälleen kiihtymässä, mikä voisi luoda pohjan haasteelle yhdysvaltalaisille vähittäiskaupan jättiläisille.
Eurooppalainen konteksti ja Saksan asema
Euroopan ympäristössä toimialakohtaiset raportit osoittavat kaksinumeroinen kasvu ja liikevaihto, joka jo ylittää 500.000 miljoonia eurojaLäntinen alue muodostaa suurimman osuuden, Yhdistyneen kuningaskunnan ollessa kärjessä, kun taas Saksassa yli 80 % internetin käyttäjistä tekee ostoksia verkossa., mikä sijoittaa sen kypsimpien markkinoiden joukkoon. Lisäksi rajat ylittävä kauppa painoarvoa kasvattava: noin kolmannes eurooppalaisista ostajista ostaa tavaroita tai palveluita muista maista, ja tällä on erityinen vaikutus esimerkiksi Luxemburgiin, Venäjälle ja Sveitsiin.
Markkinoiden koko, kategoriat ja johtavat toimijat
Saksan verkkokauppamarkkinat ulottuvat liikevaihto yli 125.000 miljardia dollaria ja ylläpitää laajentumispolkua a:lla CAGR lähes 9 % keskipitkällä aikavälillä, ja volyymin ennustetaan olevan lähes 175 miljardia. Yritysten välisissä kuluttajakaupoissa muoti Se on suurin pystysuora, jonka ympärillä on 28.8% tuloista, jota seuraa Ruoka ja henkilökohtainen hoito (~21.4 %), Huonekalut ja kodinkoneet (~18.1 %), Elektroniikka ja media (~16.4 %) ja Lelut, harrastukset ja tee-se-itse (~15.2 %). Nämä painotukset vahvistavat muodin tärkeyden, jonka BEVH jo heijasteli kategorian parhaiden tulosten neljänneksillä.
Mitä tulee "pelaajiin", Amazon.de, otto.de ja zalando.de johtaa kymmenien miljardien vuosituloilla; muut myymälät seuraavat perässä. Yhdessä kolme suurinta myymälää keskittyvät 40 % liikevaihdosta sadasta parhaasta yrityksestä koottuna, mikä viittaa dynaamiseen markkinaan, jolla on kuitenkin erittäin kilpailtuja ydinalueita. Vahvaa vetovoimaa esimerkiksi muodissa vahvistetaan strategioilla kiertotalous ja kestävyysja saksalaisten digitaalisten natiivien brändien kanssa, jotka erottuvat nopeimmin kasvavissa eurooppalaisissa rankingissa (esim. WLDOHO tai KoRo).
Maksut, kuluttajien oikeudet ja sääntely
Saksassa ne ovat enemmistönä PayPal ja Tarjetas, mutta ne ovat myös hyvin yleisiä pankkisiirrolla ja maksu laskua vastaan/osta nyt, maksa myöhemmin, joka yhdenmukaistaa kassan paikallisten mieltymysten kanssa. Eurooppalainen kehys takaa peruuttamisoikeus 14 päivän kuluessa etäostoksille, mikä helpottaa palautuksia ilman perusteluja. Sääntelyalalla se erottuu edukseen Pakkauslakipakkausten valmistajien, jakelijoiden tai maahantuojien on rahoittaa jätehuoltoa ja noudattaa rekisteröinti- ja kaksoisjärjestelmävelvoitteita, mikä on kriittinen seikka, joka kaikkien verkkokauppojen on hallittava välttääkseen seuraamukset.
Mobiilikauppa, monikanavaisuus ja kasvun kiihdyttäjät
Mobiiliostot ovat yhä tärkeämpiä: tulot mobiilikaupankäynti Saksassa ne ovat kasvaneet voimakkaasti viime aikoina (yli 50 % on kertynyt viime aikoina) ja saavuttaneet lähes 40.000 miljoonia euroja ja edustavat ympäri 40% myynnistä verkkotuotteista. Älypuhelimien laajamittainen käyttöönotto vauhdittaa niiden käyttöä elektroniset lompakot ja pikamaksuja, kun taas jälleenmyyjät optimoivat mobiiliverkkosivustoja ja -sovelluksia parantaa konversiota ja takaisinosto.
Terveys- ja makrotaloudellisten kriisien aiheuttamien tapojen muutosten seurauksena Saksan markkinat konsolidoituivat aiempaa digitaalinen ja vaativa: vertaile hintoja, hae arvo ja arvostaa tehokasta toimitusta ja palautusta. logistiikkainvestointi suurten operaattoreiden lisääntyminen ja valikoiman laajeneminen teknologisissa kategorioissa ovat parantaneet sujuvaa monikanavaista kokemusta ja samalla säilyttäneet markkinarakoja, joissa perinteiset kanavat (esim. puhelintilaukset tai luettelot) esiintyvät rinnakkain interaktiivisen kaupankäynnin kanssa.
Digitaalisen kypsyyden, ostovoiman, monialaisen tarjonnan ja selkeiden sääntelykehysten summa sijoittaa Saksan yhdeksi strateginen keskus eurooppalaiselle verkkokaupalle, kasvu-uralla mobiilikaupassa, toimitusketjun kestävyydessä ja rajat ylittävässä kaupassa, samalla kuitenkin pitäen mielessä tarpeen noudattaa määräyksiä ja parantaa logistiikan laatua vastatakseen yhä tietoisemman kuluttajan tarpeisiin.
