Monet yritykset käyttävät yritysidentiteettiopasta sisäisten asiakirjojensa joukossa. Tämä kirja, enemmän tai vähemmän laaja, on tärkeä ylläpitää suoraa yritysidentiteettiä ilman muutoksia, jotka voivat vaikuttaa asiakkaisiin.
Mutta mikä yritysilmeen käsikirja oikeastaan ​​on? Mitä etuja se tarjoaa? Miten sellaisen luot? Jos haluat oppia kaiken tästä asiakirjasta, tutustu vain oppaaseemme, jonka olemme laatineet sinulle.
Mikä on yritysidentiteettiopas
Ensimmäinen asia, joka sinun on tiedettävä, on termi yritysidentiteettiopas. Tässä tapauksessa puhumme liiketoiminta -asiakirjasta, jossa vahvistetaan säännöt ja ohjeet, joita yhtiössä on noudatettava tarjotakseen ja ylläpitäen visuaalista identiteettiä sekä asiakkaille että työntekijöille.
Toisin sanoen se määrittelee brändin graafisten elementtien ytimen ja sen , miten niitä sovelletaan sekä verkossa että sen ulkopuolella. Elementtejä, kuten logon tyyli, värit, typografia jne.
Nämä käyttöoppaat voivat olla hyvin perusteltuja erityisesti pienille yrityksille tai suuria laajoja käsikirjoja suurille yrityksille. Ja kuka niitä käyttää? No, yritykset, kuten Vodafone, Endesa, Adidas ... He määrittävät ohjeet, joita on noudatettava paitsi logojen kanssa myös monissa muissa tekijöissä, kuten mainokset tiedotusvälineissä, tuotteet, luettelot, paperitavarat, televisiomainokset, sosiaaliset verkostot, sisustus kaupoista jne.
Yritysidentiteettiopas vs. tuotemerkki
Oletko koskaan ajatellut, että yritysidentiteettiopas ja tuotemerkin käsikirja ovat samat? Varmasti KYLLÄ. Mutta todellisuus on aivan toinen.
Molemmat näyttävät käsittelevän samaa asiaa, mutta eivät kuitenkaan käsittele sitä. Vaikka yritysilmeen käsikirja keskittyy brändin graafisiin puoliin, sen visuaaliseen identiteettiin, brändikäsikirja ei tyydy vain "perusasioihin" , vaan syvenny paljon syvemmälle ja pohtii jopa sellaisia ​​​​näkökohtia, joita ei voida "koskettaa", kuten yrityksen arvoja, äänensävyä ja sitä, miten kommunikoida potentiaalisten asiakkaiden kanssa.
Joten kun rakennetaan yhtä ja toista asiakirjaa, vaikka ne voivatkin kulkea käsi kädessä, yritysidentiteettiopas pysyy oikeastaan ​​vain sen perusteella, mitä tuotenimi on.
hyötyjä
Monilla yrityksillä ei ole yritysidentiteettiopasta, mutta sen olemassaololla ja sen käytöllä on kuitenkin monia etuja, joita et ehkä ole huomannut. Yhteenveto niistä:
Säästät aikaa ja resursseja yritysidentiteettioppaan avulla
Kuvittele, että palkkaat henkilön. Annat hänelle kiertueen yrityksessä ja kerrot hänelle kaiken, mitä hänen on tiedettävä yritysidentiteetistä… Se vie aikaa, eikä myöskään henkilö, joka opettaa hänelle kaiken, ei voi työskennellä tämän työntekijän vierailun aikana.
Mutta entä jos uusi työntekijä saapuu ensi viikolla? Tuhlaat taas useita tunteja ajastasi ja sen kanssa resursseja, joita voisit käyttää muihin asioihin.
Yritysilmeen käsikirjan avulla voit säästää aikaa , pitää vain lyhyen esityksen ja antaa tarvittavat tiedot työsi asianmukaiseen suorittamiseen yritykselle.
Sinulla on suurempi johdonmukaisuus
Usein, etenkin ajan myötä, ihmiset yleensä unohtavat alussa noudatetut säännöt. Aivan kuin olisimme antaneet leveän hihan tietyille näkökohdille, ja se lopulta maksaa yritykselle.
Tämän välttämiseksi sääntöjen ja viestinnän läpikäyminen yritysilmeen käsikirjan avulla auttaa pitämään ne mielessä ja tarjoaa kaikille oikeudenmukaisen "mittapuikon".
Annat asiakkaille paremman kuvan
Koska yritysilmeen käsikirjan avulla kerrot asiakkaille, että välität yrityksen sujuvasta toiminnasta ja että kommunikoit työntekijöidesi kanssa, jotta he ovat tietoisia kaikesta, mitä heidän tarvitsee tietää yrityksestä.
Yritysidentiteettioppaan luominen
Kun keskityt siihen, miten sinun pitäisi tehdä yritysidentiteettiopas, ensimmäinen asia, joka sinun pitäisi olla selvä, on se, minkä tyyppisiä tietoja tarvitset sen valmisteluun.
Tässä tapauksessa se on määriteltävä selkeästi, koska puhumme elementeistä, joiden ei pitäisi muuttua silloin tällöin (koska tavoitteena on, että asiakkaat yhdistävät brändin, ei että se vaihtuisi joka toinen päivä):
- Pian.
- Väripaletti.
- Typografiat.
- Kuvakkeet ja symbolit.
- Kuvapankki.
- Ekstrat.
- Sovellukset.
Kaikki tämä on perustana yritysidentiteettioppaassa, mutta entä rakenne? Hajotamme sen puolestasi.
Yritysidentiteettioppaan rakenne
Tämän asiakirjan on noudatettava järjestystä, jotta kaikki tiedot ymmärretään hyvin ja ettei ole epäilyksiä tai ongelmia, kun niitä sovelletaan töissä tai missä tahansa sovelluksessa (televisio, lehdistö, mainostaulut jne.).
Rakenne olisi seuraava:
Yritysidentiteettioppaan esittely
Siinä puhutaan brändin filosofiasta, arvoista, persoonallisuudesta ja sävystä. On tärkeää tehdä tämä kohta selväksi, koska se on perusta kaiken muun syyn ymmärtämiselle.
logo
Logo on olennainen osa brändin graafista identiteettiä. Siksi tässä käyttöoppaassa määritellään sen ulkoasu, värit ja käyttötarkoitukset.
Jotkut näkökohdat, jotka on otettava huomioon, ovat esimerkiksi tila, joka on jätettävä logon ympärille, jotta se ei näytä liian ladatulta, tai logon enimmäis- ja vähimmäismäärä ilman, että se lopettaa lukemisen tai näyttää liian epäselvältä.
Myös täällä voi olla osio logon muunnelmista, jotta näet, miltä se näyttää eri väreillä, muodoilla jne.
värit
Vaikka olemme aiemmin maininneet, että värit ovat jo logon peitossa, tässä tapauksessa se syventyy väreihin, erityisesti väri -arvoihin, jotka voidaan määrittää kolmen välillä: RGB, CMYK, HEX tai Pantone (jälkimmäistä käytetään eniten koska se sallii värin, joka on käytetty, tosiasiallisesti painetuksi, samalla tonaalisuudella).
koostumus
Sävellysosio määrittelee perussäännöt , jotka suunnittelussa on noudatettava, jotta se on linjassa brändin visuaalisesti haluamien tavoitteiden kanssa.
kuvakkeet
Logon lisäksi kuvakkeet ja muut elementit ovat tärkeitä, ja niiden on noudatettava logon yleistä tyyliä. Siksi tässä osiossa määritellään esimerkiksi niiden koko, värit lepotilassa ja painettaessa, onko niissä ääntä, muuttuuko niiden teksti ja niin edelleen.
Kuvakieli
Tässä tapauksessa puhumme yrityksen brändistä itsestään luomasta kuvapankista. Tämä voi sisältää valokuvia, mutta myös kuvituksia, piirroksia jne. Kaikkien kuvien on oltava korkealaatuisia ja asianmukaisesti muokattuja brändin imagon parantamiseksi.
typografia
Lopuksi on vielä typografia eli brändäyksessä käytettävä fonttityyppi. Tärkeitä yksityiskohtia ovat fonttikoko, rivivälistys, käytetäänkö tummaa ja/tai vaaleaa taustaa, onko otsikoita (H1, H2, H3…) ja kappaleita vai pelkkiä kappaleita, jne.
Jos yritys on suuri, yritysten identiteettioppaan näiden kohtien lisäksi sisällytetään muita erityisiä sovelluksia kullekin saatavilla oleville sovelluksille: lehdistölle, aikakauslehdille, verkkomainoksille, televisiolle, sosiaalisille verkostoille jne.
Onko sinulle nyt selvempi, mikä on yritysidentiteettiopas?